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마케팅 원론 과제

저작시기 2018.01 |등록일 2018.01.11 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 2,000원

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본문내용

네이버 지식백과를 참조하면 사회지향적 마케팅이란, 기업이 마케팅 정책 수립 시 기업이익, 소비자 욕구충족 및 대중이익과 사회복지가 균형되도록 해야 한다는 것을 의미하는데, 개인 소비자의 욕구충족에만 초점을 맞추는 것은 잘못된 것이며 환경오염, 자원부족, 기아, 사회복지 등 장기적인 사회공리적인 문제에 관심을 가져야 한다는 주장에 근거를 두고 있다. 다시 말해, 기업의 사회지향적 마케팅은 단순한 비용지출이나 사회적 기관으로서의 봉사행위 정도의 수동적인 개념으로 이해해서는 안된다는 것이다. 해외 유수기업들이 사회지향적 마케팅의 적극적인 수행을 통해 자사 브랜드를 성장시켰고, 신규 사업을 개척하는 등 궁극적으로 기업의 이익과 성장에 지대한 공헌을 한 경우가 있는데 우리나라에서의 그러한 사례를 찾아보았다.

국내 기업 중 가장 대표적인 사회지향적 마케팅 개념의 실천 사례 중 나는 ,‘현대캐피탈‘의 활동을 꼽을 수 있다고 생각한다.

참고 자료

김세중 (2012). 한국기업 CSR 활동의 공유적 성과에 관한 연구. 박사학위논문. 강원대학교 대학원.
노대명(2008). 한국의 사회적 기업과 사회적 서비스. 보건복지포럼.
김용철(2012). 사회적 기업의 특성에 대한 인식이 소비자 반응에 미치는 영향. 한국창업학회지.
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