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[성균관대학교 스포츠마케팅 장경로교수님] 스포츠마케팅과 미디어 중간고사 완벽 정리자료 (A+자료)

저작시기 2014.12 |등록일 2014.12.22 | 최종수정일 2014.12.22 파일확장자압축파일 (zip) | 3페이지 | 가격 5,000원

소개글

2014-2학기 성균관대학교 스포츠마케팅과 미디어 장경로교수님 수업 자료 입니다.
강의 들어보시면 아시겠지만, 수업시간에 강의안에 없는 내용을 상당히 많이 언급하시고
그 양 또한 필기하기 매우 힘듭니다.
이 자료는 제가 직접 모든 강의를 워드로 타이핑하며 만든 자료이고, 말로만 넘어가시는 작은 설명까지 빠짐없이
정리되어 있습니다. 구입해서 강의 안듣고 이것만 공부하셔도 A+ 보장드립니다.
어차피 자잘하게 외우는 시험이 아니기 때문에, 중요한 흐름을 잡는게 중요하고
주요 개념들과 시험에 출제되었던 문제들은 중요, 또는 기출로 표시해 두었습니다.
중간고사 자료는 1강~6강자료이고, 기말고사자료는 8강~15강까지 입니다.
각 단원별로 하나의 한글 파일로 되어있고, 알집으로 압축되어 있습니다.

제가 올린 자료중에 이공계 경영학 정리 자료가 있는데, 같은 형식으로 되어있습니다.
(http://www.happycampus.com/doc/12455893)

목차

1. 스포츠마케팅과 스포츠미디어의 이해
2. 스포츠마케팅과 미디어의 만남
3. 스포츠마케팅과 미디어의 과거, 현재, 미래
4. 스포츠마케팅 연구와 시장세분화
5. 스포츠 서비스 마케팅
6. 스포츠 소비자행동의 이해

본문내용

1. 스포츠마케팅의 이해
스포츠 마케팅 vs 스포츠 경영
- 스포츠 경영 : 스포츠 혹은 스포츠와 관련된 상품을 생산하는 업체에서의 계획, 조직, 지휘, 그리고 평가 등의 활동 (Mullin, 1980) (경영의 4가지 기능)

(1) 스포츠경영학의 영역

1) 스포츠 마케팅
2) 스포츠 재무관리 : 올림픽, 월드컵을 유치하는 것이 국가에 얼마만큼의 고용창출 효과가 있을까?
3) 스포츠 조직 인사관리 : 스포츠 조직에 종사하는 종업원등에 대한 인적자원관리, 어떻게 선발하고 교육시키고 보상하는지
4) 스포츠 법 : 헬스클럽 회원 심장마비 사망 시 누구의 책임일까, 스포츠 에이전트가 되기 위해서 필수
5) 스포츠 시설관리 : 운동장 관리, 밝기 얼마가 적당?
6) 스포츠 이벤트 기획 : 스포츠 대회, 월드컵이나 올림픽 등을 기획할 때 무엇을 고려해야 하는지, 참가팀, 심판진 등의 구성
7) 스포츠 미디어 : 이번학기 중점적으로 배울 부분은 스포츠마케팅과 스포츠 미디어

(2) 스포츠마케팅의 정의

⓵ 스포츠 마케팅은 스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하기 위한 스포츠 상품의 생산, 가격, 홍보, 전달 등의 활동이다. (pitts & stotlar, 96)
-> 밑줄 : 일반 마케팅의 정의와 같다
-> marketing mix 4p : 생산, 가격, 홍보, 유통

⓶ 스포츠 마케팅은 스포츠상품과 비 스포츠 상품에 적용되는 마케팅 원리와 과정의 적용이다 (shank, 1999)

-> ⓵은 스포츠상품을 생산하는 기업에 한정. ⓶는 스포츠 상품 뿐만 아니라, 비 스포츠 상품에 적용도 스포츠 마케팅이다.
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