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[마케팅] 마케팅연구의 필요성

등록일 2003.06.02 파일확장자훈민정음 (gul) | 2페이지 | 가격 400원

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목차

(1) 마케팅 연구란?
(2) 마케팅 연구의 전제
(3) 마케팅 연구의 필요성

본문내용

(1) 마케팅 연구란?
마케터(경영자)가 마케팅활동을 수행하는 데 있어서 보다 합리적이며 효과적인 의사결정을 할 수 있도록 마케팅문제의 진단과 해결에 관련된 행동이다.
(2) 마케팅 연구의 전제
첫째, 정확한 자료의 수집으로 마케팅연구는 의사결정에 필요한 정확한 자료의 수집이 이루어져야 한다.
둘째, 마케팅 연구는 누가 바도 타당한 객관적인 방법으로 시장 조사가 이루어져야 한다.
셋째, 마케터(경영자)의 과학적인 결정을 위한 도움을 주기 위해 의사결정에 필요한 정보의 체계적인 수집 활동이 필요 하다.
넷째,수집된 자료는 반드시 과학적인 분석으로 이루어져야 한다.
(3) 마케팅 연구의 필요성
기업활동의 목표인 이익추구와 경영성과의 향상은 소비자의 요구, 사회의 요구, 정부의 요구, 그리고 각종 이해관계자들의 요구를 잘 파악하여 이를 경영의사결정에 얼마나 잘 반영하는가 에 달려 있다.
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