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[경영] 스타벅스에 대한 소비자행동 분석

등록일 2003.01.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1.스타벅스 소개
2.국내 커피시장 및 경쟁사 분석
3.스타벅스 분석 – S.W.O.T 분석
4.소비자 행동분석
5.전략 수립 – STP전략, 4P전략, 마케팅 전략
6.결 론

본문내용

1. 스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문점
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
현재 전세계적으로 28개국 5,500개 매장 운영

2. 스타벅스 코리아 연혁

1997 - 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약
체결하여 국내 법인설립 - (주)에스코 코리아
1999 - 스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
2000 - 12월 자본참여조인식 - 스타벅스 커피 코리아 사명변경
매장 9개 추가 오픈
2001 - 매장 34개 추가 오픈
2002 - 현재 총 44개의 매장 운영 중, 2002년 내 60개 매장 운영 계획
2005년 까지 150개 매장 운영 계획
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