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[마케팅관리] 전략적 계획과 마케팅 계획

등록일 2002.04.06 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

이거 보고 셤 잘 보세여~

목차

마케팅 계획
기업수준의 전략적 계획
사업단위 수준의 경쟁전략

본문내용

마케팅 계획
마케팅 관리는 제품이나 브랜드 수준에서 수행된다.
목표와 전략의 수준
마케팅 계획의 수립절차
상황분석:
데이터 수집: 시장의 전반적 상황, 우리제품의 성과, 고객, 경쟁자, 공급업자, 거시환경
데이터 분석, 기회/위협요인 도출, 내년도 시장상황에 대한 가정 수립
목표설정:
<예> 성장목표 vs. 수확목표
마케팅 전략의 수립
시장세분화:
표적시장 선정:
포지셔닝:
마케팅 믹스 개발: 제품, 가격, 유통, 촉진
기업수준의 전략적 계획

전략적 계획과정

기업사명 정의 기업목표 결정 사업포트폴리오 결정 사업단위별 경쟁전략 결정

기업사명의 정의

기업사명의 예

SK 텔레콤: 이동통신에서 멀티미디어까지, 무결점 운영의 구현, 고객을 위한 가치창조,
구성원의 성장과 만족 우선
농심: 고객과 함께 건강과 기쁨을 선도하는 세계 일류의 식문화와
생활서비스를 창조하는 기업
풀무원: 모든 사람이 자연과 조화된 건강한 생활문화를 누릴 수 있도록
최고의 서비스를 제공하는 자연 건강 생활기업

참고 자료

마케팅 원론 - 학현사(안광호, 하영원)
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