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[마케팅] 스포츠브랜드 진단조사 <나이키>

등록일 2002.03.13 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론

2. 본론
1) 기업사명,비젼
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 인지도
4) 브랜드 포지셔닝
5) 커뮤니케이션 전략
6) 제품,가격,유통,판촉에 관련된 전략

3. 결론-개선점 및 의견

본문내용

1. 서론
스포츠브랜드중 현재 부동의 1위를 고수하고 있는 나이키에 대해 알아보았다. 포맷은 브랜드마케팅의 전문용어로 잡았으나 본 내용은 익히 알려진 내용을 나름의 분석으로 재구성해본것이며 일대일 면접,그룹 면접,FGI등의 소비자면접을 거친 분석과 써베이등의 전문적인 분석법은 여건과 능력상 사용치 못하였으나 결론부분에 직접 구성한 간단한 설문조사를 시행한 결과를 정리하여 보았다.

2. 본론
1) 기업사명,비젼
기업문화는 상품의 혁신과 밀접한 관계가 있다. 나이키의 새로운 제품들은 공상 같은 아이디어라도 실패를 두려워하지 않고 끝까지 연구한 끝에 얻어진 경우가 많다.
빌 바우어만이 창업 당시 새로운 신발 밑창을 개발할 때부터 그랬다. 바우어만은 아침식사로 와플을 먹다가 그 모양을 본떠 좀 더 좋은 런닝화를 개발할 아이디어를 생각해냈다. 즉 고무를 벌집 모양의 와플 굽는 기계에 부어 밑창을 만듦으로써 잘 미끄러지지 않고 가벼운 신발을 만든 것이 나이키의 시작이었다. 거대기업 나이키의 시작은 그처럼 사소하게 시작되었다.

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