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[광고] 대기업 광고비 지출의 실태 및 경제적 효과

등록일 2002.03.12 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

위 교수님의 책 내용을 갈췌한 것이니 참조만 하시기 바랍니다.

각 참고자료와 내용은 요약 및 발췌한 것이니 적절한 사용을

바랍니다!!

목차

Ⅰ. 광고
1. 광고의 정의
2. 광고의 특징
3. 광고매체의 종류
4. 광고의 목적
5. 광고의 기능

Ⅱ. 기업광고
1. 정의
2. 유형
3. 기업에 대해 광고가 갖는 의의

Ⅲ. 한국의 광고 산업 현황

Ⅳ. 광고의 경제적 역할 및 효과
1. 광고의 차별화 효과
2. 소비자 구매행위
3. 진입장벽
4. 시장력 : 진입장벽에 따른 기업간 힘의 형성
5. 기업의 형태

Ⅴ. 30대 기업 광고비 지출의 실태 및 경제적 효과
1. 대기업 광고비 지출의 실태
2. 경제적 효과
3. 대기업의 광고로 인한 경제적 효과

본문내용

독점적 경쟁시장에서는 비가격경쟁이 존재한다. 이러한 시장에서는 광고, 선전이나 상품의 질적 분화 등의 가격이외의 경쟁수단으로 경쟁하는 방식을 채택하게 된다. 비가격경쟁으로서 광고가 본 연구의 핵심이다. 일상적으로 사용하는 광고라는 말은 넓은 범위의 정보전달행위를 포함함을 알 수 있다. 즉 광고는 글자 그대로 "널리 알린다"는 의미에 가깝다. 우리말에서 광고라는 낱말은 인간매체를 사용하든 어떤 매체를 사용하든 상관이 없으며, 그 행위가 요금을 내는 것이든 내지 않는 것이든 내지 않는 것이든 관계없다. 이는 우리 광고가 전통적으로 사람의 목소리나 방(榜)에 바탕을 두었다는 점을 반영하는 것일 수 있다. 그렇다면 본 연구의 주제인 '대기업 광고비 지출의 실태 및 경제적 효과'는 무엇인지 알아보도록 할 것이다. 우선 연구에 앞서 광고에 알아 본 후 논의를 하도록 하겠다.

참고 자료

「신 광고론」, 이두희 저, 박영사 , 1997.
「산업조직론」, 정갑영 저, 박영사, 2001.
「산업조직론」, 윤창호 외 저, 법문사, 1997.
「현대광고론」, 오인환 외 저, 나남신서, 2001.
「현대경제학원론」, 김대식 외 저, 박영사, 1998.
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