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평가점수B

산타페 광고기획서

등록일 2001.12.13 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 300원

소개글

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목차

목 차

Ⅰ. 상황분석
1. 시장분석
1-1) 시장점유율

2. 소비자 분석
2-1) 캔커피에 대한 인식
2-2) 캔커피 음용 장소
2-3) 구매시 고려사항

3. 경쟁사 분석
3-1) 경쟁사 분석
3-2) 경쟁사 광고분석
4. 제품분석

Ⅱ. SWOT 분석

Ⅲ. 마케팅 당면과제

Ⅳ. 광고전략
1. 광고목표
2. 목표 소비자
3. 브랜드 CONCEPT
4. 표현전략
4-1) 표현전략
4-2) CREATIVE CONCEPT

Ⅴ. 매체 기본전략

본문내용

▷ 제품특징
- 고급 원두를 사용, 깊고 풍부한 커피의 맛
- 최초의 원두 캔커피
* 헤이즐넛(215ml), 오리지널(175ml) 캔 제품과
카페밀레(200ml), 카페바닐로(200ml) 병 제품이 있다.
▷ 제품 소개
90년대 원두커피 유행으로 태어난 최초의 원두 캔커피이다.
산타페는 커피브랜드로 어울리지 않을 것 같지만, 미국의 유명한 휴양 도시에서 착안한 브랜드명으로 여유와 낭만을 아름답게 표현하였다.
용기에 그려져 있는 말, 선인장, 태양은 자유를 상징한다.
산타페는 차별화된 제품으로 시작해서 이제는 산타페 오리지날, 병커 피 등을 출시하여 계속적으로 인기를 모으고 있다.
대학생들의 마케팅 교재에도 자주 거론되며, 학생들이 많이 연구하는 브랜드기도 하다.
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