[신문방송학] 2단계 유통이론

목차

2단계유통이론
2단계유통이론의 기본가정
2단계유통이론의 기본가정 정리.
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2단계유통이론의 평가

본문내용

① 의견지도자들과 이들의 영향을 받는 사람은 서로 비슷. 동일한 1차 사회집단(가정,친구,직장 등)에 소속. 대체로 의견지도자(Opinion Leader)들은 그들이 영향력을 행사할 수 있는 특정 문제나 분야에서 추종자들보다 많은 관심과 지식을 가짐. 다른 문제나 분야에서는 그에 대한 관심과 지식 정도에 따라 지도자와 추종자가 바뀔 수도 있음.