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[마케팅] 마케팅 - 시장세분화

등록일 2001.11.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 1,000원

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목차

역사/정의/조건
마케팅전략에서의 위치
잇점 (시장세분화를 실시하는 이유)
잇점 (시장세분화를 실시하는 이유)
최적세분시장 수 결정
...

본문내용

1. 역사
Smith (1956) : 최초 소개

2. 정의
시장세분화란 기업이 고객만족이라는 목표를 현실적으로 실현하기 위해 시장을 일정한 기준에 따라서
몇 개의 동질적인 고객집단으로 나누는 것.

3. 조건 (이상적인 세분시장)
세분시장 내부적으로는 최대한으로 동질적인 고객들을 포용하고 있어야 하고,
각 세분시장은 서로 최대한 이질적인 것 (mutually exclusive and collectively homogeneous)

참고 자료

마케팅 원론
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