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평가점수B

흑맥주(스타우트) 마케팅 전략

등록일 2001.10.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 600원

목차

1.상품선정 이유 및 상품 소개
2.시장조사
3.SWOT분석
4.전략수립
5.4P전략

본문내용

SWOT 분석을 통한 전략 방향
STRENGTH-OPPORTUNITY
공격적 마케팅
흑맥주에 대한 호응이 높은 대학생을 대상으로 적극적인 광고와 판촉 활동을 통해 시장 선점과 확대를 노린다. 나아가 30대까지 소비자 층을 넓힌다.
STRENGTH-THREATS
다각화 전략
정통 흑맥주가 아니라 한국인의 입맛에 맞춘 흑맥주라는 점을 강조하여 현재의 강점을 최대한 활용한다.
SWOT 분석을 통한 전략 방향
WEAKNESS-OPPORTUNITY
우회 전략
비싼 가격에도 불구하고 수요가 증가하고 있는 시점을 최대한 이용
WEAKNESS-THREATS
방어적 마케팅
기존 확보한 소비자들을 유지할 수 있는 방안을 찾고, 비용 증가로 인한 제품 가격 상승 예방
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