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[경영] 현대시장과 마케팅

등록일 2001.07.13 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

목차

I.현대시장과 마케팅

Ⅱ.마케팅 시스템과 시장조사

본문내용

1. 마케팅 시스템과 환경
(1) 마케팅 시스템의 뜻
마케팅 시스템(marketing system)...마케팅 성과에 영향을 끼칠수 있는 기업 내외부의 여러 구성요소간의 관계.
시스템적 접근 (systems approach)...여러 부분들 사이의 상호작용을 잘 이 해하고 적절히 조화 시키려는 노력.
(2) 마케팅이 시스템의 환경
마케팅 시스템은 환경변화에 잘 적응해야만 좋은 성과를 얻을 수 있다.
시스템과 환경의 두가지 견해
1)폐쇠시스템...기업내부 경영 관리만 잘하면 되고 환경은 아무런 관계가없다. 2)개방시스템...기업과 환경은 상호의존적으로 분리해서 생각할 수 없다는 것 이며 마케팅 시스템의 주된견해임.
마케팅 의사 결정에 결정에 영향을 끼치는 마케팅 환경
1) 미시 환경(micro - environment)...기업과 아주 밀접한 관계를 가지고 있 는 개인이나 조직 (영향을 미치는 관련기업, 마 케팅 중간상, 고객, 경쟁사 및 공중 등)
2) 거시 환경(macro - environment)... 사회적요인 (인구, 통계적, 자연적, 기 술적, 정치적, 문화적요인 등)

참고 자료

요점정리
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