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다음커뮤니케이션 마케팅

등록일 2001.07.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. Daum Communication 회사에 관하여
2. S/T/P 분석
- 시장 세분화(행위적 변수에 의한)
- 철저한 타겟마케팅
- 제품포지셔닝
3. 통 합 적 마 케 팅 전 략
4. Daum사이트의 SWOT 분석
5. 결 론

본문내용

통합적 마케팅 전략
● 4A 마케팅 전략
- 인터넷 마케팅 수단은 기존에 4P에 기초한 4A를 사용(단, 4A는 4P와 같이 각각 개별적으로 존재하는 것이 아니라 상호 밀접한 연관 관계를 가지고 있으며, 동시에 마케팅 믹스 전략이 수행되어야 한다.)
◈ 방법전략(Any way) : 어떻게 하면 자사의 웹 사이트로 사용자들을 찾아 오게 만들고 찾아온 사용자들을 관리, 유지할 것인가에 대한 전략
- 초기 선두주자라는 이점(대표성-바꾸기를 꺼린다.)
◈ 제품 전략(Any Product) : 인터넷은 경쟁자, 특허, 고객, 그리고 신제품을 계획하고, 유용한 정보를 수집하는 데 매우 유용하게 사용될 수 있습니다. 여러분은 인터넷으로 1차 자료 또는 2차 자료를 수집할 수 있으며, 고객의 정보를 이용해서 제품 계획을 세울 수 있는 동시에 제품의 광고로 그 이용도가 높이 평가 될 수 있습니다.
- 커뮤니케이션, 커뮤니티, 건텐츠 사업, 전자상거래(Daum 쇼핑), 검색서비스(Daum 파이어볼 등 정보제공 및 부가서비스와 쇼핑몰 연계를 통해 시너지 효과 창충
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