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[마케팅] 마케팅환경분석정리

등록일 2001.05.20 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 400원

목차

2.장 마케팅 환경 분석
1. 마케팅 환경의 의미
2. 거시적 환경
3. 미시적 환경

본문내용

1. 마케팅 환경의 의미
기업내부 또는 외부에서 마케팅관리자의 업무수행과 목표달성에 목표달성에 영향을 미치는 제반 요인을 의미한다.
ex) 경제적 불황->경차시장과 디젤이나 LPG 연료 자동차 시장에 확대....중형차시장의 매출감소
2. 거시적 환경
정치적/법률적/경제적/인구적 변화 등과 같이 기업이 속한 산업의 밖에서 발생하여 마케팅활동에 영향을 미치는 요인들로 대개 장기간에 걸쳐 발생하고 기업에 영향을 미치게 된다.
A.인구관련 환경: 소비자들의 특성 변화를 의미
a.인구통계적 환경
1960년 피라미드에서 점차 항아리도 변형,,,,실버산업(65세 이후)구매력이 뒷받침안됨 ,
베이비붐
b.사회적 환경
생활방식(가치관,신념)의 변화는 새로운 시장기회의 원인이 될 수 있다.
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