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평가점수B

허위광고

등록일 2001.04.12 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

목차

1.허위(falsity)의 개념
2.기만광고의 개념
3.허위광고의 유형
사례

본문내용

1.허위(falsity)의 개념
전달된 의미가 광고 주장과는 상관없이 상품에 관한 사실과 상이할 때 발생하는 개념. 예를 들어 상표명과 광고가 모두 영어로 뒤섞여 있어, 소비자가 수입품으로 알고 있었으나 사실 그 상품이 국산품이라면 '기만'이다. (규제에서는 기만만이 아니라 기만의 잠재성을 포함한 기만성을 그 대상으로 한다.) 즉. 허위광고는 '사실과 다르게 표시·광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 표시하는 것이고, 기만광고는 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 방법으로 표시·광고하는 것이라고 한다

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