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한국과 중국 광고의 비교연구

등록일 2000.10.27 한글파일한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ들어가며
Ⅱ.관계문헌연구
III. 이론적 배경
1. 문화적 특성
2. 시장적 특성
3. 광고의 크리에이티브 전략
IV.국가별 프로필
1. 문화적 특성
2. 시장적 특성
Ⅴ. 가설 및 검증의 조작적 정의
Ⅵ. 연구 방법
1. 내용 분석
2. 표집 방법
3.코딩체계
4.코딩절차
Ⅶ. 연구결과
1.유의성 검증결과
VII. 맺음말

본문내용

본 연구는 이런 관점에서 결국 시장상황과 문화상황이 복합적으로 광고에 영향을 미친다는 전제아래 한국의 광고와 중국의 잡지광고를 비교 분석했다. 이를 위해 먼저 각국의 시장상황을 살펴보고 Hofstede의 문화적 차원을 중심으로 문화상황을 파악하여 다음과 같은 가설들을 도출해 냈다.

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