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대학생의 소셜커머스 이용에 영향을 미치는 요인 - 모바일 어플리케이션을 중심으로 (SPSS분석중심)

저작시기 2016.12 |등록일 2017.06.03 | 최종수정일 2017.07.13 어도비 PDF (pdf) | 33페이지 | 가격 4,900원

목차

1. 서론

2. 이론적배경
2-1. 어플리케이션(Application)
2-2. 소셜 커머스(Social Commerce)
2-3. 경제적 가치(Economical Value)
2-4. 편의성 가치(Convenience Value)
2-5. 유희성 가치(Entertainment Value)
2-6. 주관적 규범(Subjective Norm)

3. 개념의 조작적 정의
3-1. 개념 정의
3-2. 개념의 조작적 정의

4. 연구모형 및 가설

5. 연구문제 및 방법
5-1. 연구문제
5-2. 연구방법
5-3. 조사대상 및 자료수집

6. 연구결과
6-1. 연구문제 1에 대한 결과
6-1-1. 빈도 분석
6-2. 연구문제 2에 대한 결과
6-2-1. 요인분석
6-2-2. 신뢰도분석
6-2-3. 상관계수분석
6-2-4. 다중회귀분석과 회귀식의 가설 검증
6-3. 연구문제 3에 대한 결과
6-3-1. 조절변수가 있는 다중회귀분석

7. 결론

8. 참고문헌

[부록] 설문문항

본문내용

1. 서론
KT경제경영연구소는 ‘2015년 상반기 모바일 트렌드’ 보고서에서 한국의 스마트폰 보급 률은 83%로 지난 3월 기준 세계 4위를 기록했다고 밝혔다1). 이러한 보급률과 더불어 이용 시 간 역시 상당한 비중을 차지하고 있었는데 한국인터넷진흥원이 발표한 '2014 모바일인터넷이용 실태조사 '에 따르면 우리나라 스마트폰 이용자가 인지하는 일일 평균 스마트폰 이용시간은 2시 간51분이었다. 특히 3시간 이상 이용자 비율이 45.7%로 전년 대비 18.7%포인트나 늘었고 이 는 하루 중 1/8 정도를 스마트폰 이용에 할애하고 있으며 점점 비중이 커지고 있음을 나타내고 있다. 모바일 인터넷을 주로 이용하는 장소는 92.4% 정도가 가정으로 집에 PC가 있음에도 불 구하고 스마트폰을 사용하여 인터넷에 접속하고 있는 현실이다. 그 다음으로 86.7%의 높은 비 중을 차지하고 있는 것은 이동 중인 교통수단 안으로 나타났다. 이는 이제 스마트폰이 단순히 통화를 위한 연락의 매개체가 아니라 우리의 라이프 스타일에 스며든 필수품이 되었다는 것을 잘 보여주고 있다. 뿐만 아니라 스마트폰의 등장은 정보 탐색 수단의 변화로도 이어져 상품이나 서비스 등을 탐색하고 소비하는 것이 한 손안에서 이루어지게 하는 변화를 가져왔다.
이러한 변화는 지속적인 기술발전과 소셜 네트워크 서비스의 성장과 맞물려 ‘소셜 커머 스 앱(social commerce application)’의 형태로 온라인 쇼핑에 새로운 바람을 불러오고 있다. 미국 소셜 커머스 업체인 그루폰이 대표적인 예이며 국내에서도 쿠팡, 쿠차, 티몬, 쿠폰모아 등 의 소셜 커머스 업체가 급부상하고 있다. 빠르고 정확한 상품 배달을 의미하는 ‘로켓배송’을 위해 서 연봉 4천만 원의 정규직 배달사원인 ‘쿠팡맨’이라는 직업이 등장하고 매년 모바일 소셜커머스 시장이 급격히 성장하고 있는 추세를 살펴보면 모바일 소셜 커머스의 중요성이 어느 정도 인지 를 가늠할 수 있다.

참고 자료

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