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위메프 앱의 구매유인특성이 소비자 구매에 미치는 영향

저작시기 2014.06 |등록일 2017.06.01 어도비 PDF (pdf) | 25페이지 | 가격 4,500원 (10%↓) 5,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의식
2. 연구목적

Ⅱ. 이론적배경
1. 용어의 개념 정의
1-1. 어플리케이션
1-2. 소셜커머스
2. 소셜커머스 앱의 특성
2-1. 긍정 구전-브랜드 지지행동
2-2. 알림서비스 활용
2-3. 할인표시
2-4. 편리성
3. 소비의사결정과정
3-1. 문제(욕구)인식
3-2. 정보탐색
3-3. 대안평가 및 선택
4. 기존 연구 검토

Ⅲ. 분석틀

Ⅳ. 연구 문제와 연구 대상
1. 연구문제
2. 연구대상

Ⅴ. 위메프 어플리케이션의 특성 분석
1. 긍정구전-브랜드 지지행동
2. 알림서비스
3. 할인표시
4. 편리성

Ⅵ. 위메프 앱 이용자들의 사례분석

Ⅶ. 결론

Ⅷ. 참고문헌

[부록] 심층인터뷰 내용

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 문제의식
새로운 소비 공간이 등장하면서 소비가 다양하게 나타나고 있다. 이는 기술이 급속도로 발 전하고, 정보화가 이루어지면서 가능해진 것이다. 이와 더불어 소비의 범위와 행태도 다양하 게 나타나고 있다. 기술의 혁신은 새로운 유통채널을 만들어냈으며, 그와 더불어 소비계층은 확대되었다. 과거에는 어떠한 제품이나 서비스를 구매하기 위해서는 상점을 직접 찾아다니 며, 상품을 구입했지만 이제는 집 안에서 모든 구매가 이루어진다.
이는 스마트폰이 등장하기 이전까지는 불가능했다. 설사 핸드폰을 이용해서 소비를 했다고 하더라도, 제한적으로 밖에 할 수 없었다. 그 당시 핸드폰으로 인터넷을 사용하면 데이터요 금 자체가 상당히 비쌌고, 휴대폰을 활용한 소비 공간이 별로 없었기 때문에 휴대폰을 이용 한 소비는 하고 싶어도 할 수가 없는 시대였다. 그나마 컴퓨터가 있고 인터넷이 연결되는 공간에서는 이것이 가능했다. 그렇지만 컴퓨터와 인터넷이 있어서 이를 이용한 소비를 한다 고 해도 제약을 완전히 뛰어넘은 것은 아니었다. 시간적 제약은 없어졌을지 몰라도, 공간적 제약은 여전히 존재했다.
스마트폰이 등장한 이후에는 이러한 공간적 제약마저 사라졌다. 사람들은 스마트폰이 있으 면 어디에서나 소비를 할 수 있게 되었다. 쇼핑, 영화, 검색 등 모든 것을 스마트폰 하나로 할 수 있었고, 심지어 은행 업무까지 스마트폰으로 볼 수 있게 되었다. 이러한 배경에는 스 마트폰 보급이 전국적으로 확대되면서 기업들이 스마트폰을 활용한 판매 전략을 사용하면서 가능해졌다. 기술의 혁신으로 스마트폰이 등장하고, 사람들이 스마트폰에 관심을 갖고 사용 하기 시작하면서 그에 따라 기업들도 이에 초점을 맞추게 된 것이다.
기업들은 스마트폰을 활용한 전략의 일환으로 스마트폰 앱(어플리케이션)을 만들었다. 어플 리케이션을 통해 재화와 서비스뿐만 아니라 디지털 콘텐츠까지 제공함으로써 소비의 범위와 대상을 극적으로 넓혔다.

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