리포트 논문 자기소개서 이력서 시험자료 서식 PPT양식 표지/속지
SiteMap
 

소비자행동 고관여 상품과 저관여 상품에 대한 이상적 감성적 소구

  • 카테고리 : 리포트 > 경영/경제
  • 등록일/저작시기 2011.09.30/2011.09
  • 파일형식 :  MS 파워포인트파일   뷰어다운로드
  • 페이지 : 20페이지
  • 가격 : 2,500원
  • 자료제공 : 해피캠퍼스 (dom001)

소개글

소비자행동 고관여 상품과 저관여 상품에 대한 이상적 감성적 소구

목차

1.관여도
2.고 관여 상품의 상품소개
3.고 관여 상품의 기능적, 상징적 컨셉
4.고 관여 상품의 적절성
5.저 관여 상품의 상품소개
6.저 관여 상품의 상징적, 기능적 컨셉
7.저 관여 상품의 적절성

본문요약

기능적 컨셉(이성적 소구)
제품에 대한
과학적인 근거 제시
->과자의 성분을 믿지 못하는
소비자에게 설득력 있게 다가감.
->최근 먹거리에 대한 소비자의
불안감을 해소함
*
적절성
모델과의 적절성
Dr.You
‘뉴 하트’: 의학드라마에 등장했던 의사들의 등장
등장인물의 이미지를 바꿔 코믹하게 그려냄.
‘Dr,You프로젝트’라는 제품 컨셉과 의사의 매치.
거리감 없이 효과적으로 제품의 이미지 기억하게 함.
*
이벤트의 적절성
Dr.You
다양한 이벤트의 활용
“닥터유가 쏜다 든든한 1교시”
신제품의 시식 기회의 제공
아침 대용으로도 손색이 없는 제품의
강점을 표현

학교정보
2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다. (5HP)
위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
02)890-3333
평일: 09:00 ~ 12:00
13:00 ~ 18:00